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补苴罅漏的西甲2022皇冠足球源码，在新赛季揭幕后的首轮比赛中就堕入了争议。

在连年来球星流失、权门光环徐徐式微的布景下，西甲在与英超的「第一联赛」之争中依然肉眼可见的落入下风，也迫使他们张开了一系列变革。那么，它会像英超相通改造生效么，主席特巴斯的「第一联赛」构思会不会是一场畅谈？

文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

作为当今羽坛的顶级男双，梁伟铿王昶和保木卓朗小林优吾一上来就在网前展开了激烈的争夺，并且紧咬比分一直打到了4平，随后梁王组合连续出现失误，一个回球下网一个注意力不集中，被日本组合偷袭后场得手，陷入到了4-6落后的处境当中，尽管梁王组合靠着高质量的前封后杀，几次将分差缩小到了1分，但保木卓朗和小林优吾靠着更快的攻防转换效率，在7-6后连得4分，带着11-6的领先，进入到了第一局的技术暂停环节。

德约科维奇在法网半决赛中击败阿尔卡拉斯，将世界第一的争夺权牢牢把握在自己手中，但想要重新夺回了世界第一的位置，他必须在决赛中战胜鲁德，然后，他做到了！

上周末，西甲战火重燃，首轮比赛中就充满了炸药味，巴塞罗那0-0战平赫塔费，主教师哈维因为动怒判罚而被终止出场，赛后他炮轰裁判：「如若这便是咱们联赛的判罚水平，那这整个是期凌。如若东说念主们因此不再看西甲，我也完全领路。」

图源：@GOAL

哈维也许说的是气话，但据多份德勤和Statista的论述王人不错看出，西甲不管是品牌价值如故收入王人远不如英超联赛。致使赛场上的线路，也有球迷觉得西甲不如英超雅瞻念，西甲的眩惑力正鄙人降大略是不争的事实。

畴昔几年，西甲屡次出现这么的判罚问题，中下贱球队与西甲三大权门的实力差距过大，「伐木」战术让联赛的不雅赏性打扣头。

更别说联赛中空乏顶级巨星，权门球队也各自出现问题。全国队巴萨屡次堕入财政逆境，激发争议，皇家马德里屡次追求姆巴佩不得。如今的国度德比早已不是当年激发全世界贯注的比赛了。

西甲历史上蕴蓄的欧战成绩依然不及以复古「第一联赛」的评价了，如今的西甲凭什么与英超竞争？后「梅罗」时期，西甲正攥紧时机进行着大刀阔斧的改造。

新logo和新缓助，西甲开启要紧变革

关于品牌来说，更换logo恰是一种眩惑眼球，彰显品牌实力的款式。西甲也决定补苴罅漏，彰显我方的改造决心。

6月，西甲定约厚爱发布了我方的新logo，放手了自1993年以来使用的彩色轮盘形象，改为由两个「L」构成的新标记，算作对我方品牌形象的一次要紧更动。

图源：footyheadlines

新logo由西班牙品牌野神思构Grávita打造，接收称呼LALIGA中的两个「L」来创建一个有角度/歪斜的盾牌花式，愈加浮浅、当代、动感，也更合适数字平台和传播中的应用。

与此同期，它还寓意着两个关键时刻：进球时球员抬起双臂庆祝和夺冠时球队举起奖杯得意。新logo旨在展现出西甲联赛算作欧洲足球病笃力量的魔力和力量，并传递出「咱们足球的力量」（THE POWER OF OUR FÚTBOL）这一全新的口号。

此外，西甲联赛与奉陪7年的桑坦德（Santander）银行离异，北好意思游戏大厂EA Sports入主西甲成为主缓助商——这意味着从2023-2024赛季驱动，西甲联赛将厚爱改名为「La Liga EA Sports」。

而第二级别联赛则改名为「La Liga Hypermotion」，后者是EA Sports旗下贱戏中使用的技巧称呼。EA每年的缓助费将达到3000万欧元，较桑坦德时期增长50%。

图源：西甲中国

西甲联赛这一变革的决心不单是是罢免着当代足球联赛的发展限定，亦然试图通过转变自体态象，来得到更大的影响力和传播价值，毕竟竞争敌手英超联赛依然有了生效的前例。

2016年英超联赛扫尾了与巴克莱银行长达15年的合营关系，决定不再寻找新的冠名缓助商，而是接收「清洁」的品牌策略，只使用我方的称呼和记号。

同期发布了新logo，使用了愈加浮浅和干净的图形来勾画出狮头的空洞，让它愈加容易被识别和记念。这一转变让狮子的形象从三维造成了二维，愈加当代化、简陋化和各种化。

图源：Sportslogos

在更换logo以前的2015-16赛季，英超联赛的国内转播收入为20.23亿欧元，国外转播收入为14.03亿欧元，谋划34.26亿欧元。而在2021-22赛季，国内转播收入达到25亿英镑（约29.5亿欧元），国外转播收入达到53亿英镑（约62.8亿欧元），谋划78亿英镑（约92.3亿欧元）。

国外转播收入的大幅增长，一定经由上亦然更换新的记号和品牌形象后，国际影响力的转变带来的。

字据Statista公布的论述知道，自2018年来，英超品牌价值稳居第一，而西甲只是只好英超联赛的一半不到，但是从举座趋势而言，西甲联赛正通过多种技能，将我方和其他四大联赛作念出更权贵的离别。

图源：Statista

西甲的这一系列转变也恰是为了适合新时间的需乞降趋势，提高我方在国际商场上的竞争力和影响力。

全场所计谋，西甲对准国外版权增长

转播收入是一个处事足球定约病笃收入起首之一，亦然反馈其品牌价值和营业后劲的病笃目的。

在西班牙国内商场，西甲定约此前在2021年6月与Telefónica和DAZN达成了一份长达五年，总价值为49.5亿欧元的版权新合同。这是西甲有史以来最长的一份国内转播权合同，况且与往年周期比较价值略有加多。

在国外商场，西甲定约也与多个国度和地区的播送商订立了合营条约，其中担任西甲在北好意思、中东和北非除外地区国际媒体版权的独家经销商Mediapro，与西甲定约的合营将从2024-25赛季抓续到2028-29赛季。合同知道，这项合营将至少为西甲定约提供每个赛季8.97亿欧元的最低收入。

西甲毫不是惟逐一个但愿在国际商场上分得一杯羹的欧洲联赛，德甲、法甲和意甲等王人渴慕加多版权收入，以与英超联赛这个短小精悍竞争。

图源：forbesindia

字据德勤的分析论述知道，西甲联赛在21-22赛季的总收入只好英超联赛的一半，只是稍微率先德甲联赛。但从转播权角度不错看出，西甲联赛的转播权收入更高，这也获利于西甲在疫情后更进一步加深其国际营业运营。

自2017年西甲推行我方的民众化计谋：西甲民众网罗（LLGN）以来，国际业务依然普遍90个国度，而在西甲的800名职工中，有近八分之一主要面向国际样式。

以中国商场为例，固然此前与流线传媒合营的DTC样式失败，但西甲仍然推出了新的华文实质中心，以更好的相连中国球迷。

图源：西甲中国

放胆当今，西班牙处事联赛在16个不同平台以20种不同话语提供无为和原创的实质。字据2023-24赛季的西甲官方数据知道，西班牙处事足球联赛在社媒上依然是欧洲五大联赛中最受缓和的，粉丝数目超2亿。

关联词，西甲联赛的粉丝群体大多聚会于巴萨、皇马这两大权门，中下贱球队的着名度和影响力完全不在一个量级，这也导致了转播收入和商场收入聚会于头部的几家俱乐部，这亦然此前西甲球队埃瓦尔寻求众筹得以存活下来的原因。

西甲国际总监奥克塔维·阿诺罗（Octavi Anoro）在本年2月暗意，如若西班牙足球思要延续向远处的商场出口并带来利润丰厚的营业来去，那么提高通盘俱乐部的着名度至关病笃，而不是依赖少数几家权门俱乐部。

思要全方面的提高是以球队的着名度，例必要因材施教，毕竟每家球队王人有我方的立场与受众，以及最病笃的财政基础。

西甲现存的策略上的具体门径是，字据俱乐部的智力分为不同级别。比如说，在第二层级的球队，西甲会条件这些俱乐部在国外进行大量营销和投资激活，如若他们莫得教养，西甲会匡助他们这么作念，但关于第三级的球队，条件会少好多。

「这是一个全场所的计谋，旨在提高俱乐部的着名度并加多数字平台上的粉丝。英超联赛在国际上领有好多奴才者，咱们但愿西甲也能加多这一数目。」阿诺罗暗意。

在眩惑新不雅众并为俱乐部创造商机之外，西甲国际计谋的中枢如故提高其民众媒体版权的价值。

这亦然世东说念主近朱者赤的CVC与西甲合营的关键原因之一。2021年底，西甲大会批准了与民众投资基金CVC达成的计谋条约LaLiga Impulso，以促进联赛过甚俱乐部的民众发展。字据该条约，思要参与的俱乐部不错得到19.9亿欧元的资金，以支抓其发展。

图源：西甲中国

西甲和CVC饱读吹西班牙俱乐部哄骗这笔资金翻新理会场馆，以眩惑更多球迷不雅看比赛，加多社媒缓和量，以便能够更好地磋商下一个电视转播权条约。

固然在疫情期间遭到了一些防碍，但西甲正在大步鼓吹着我方在国际商场上的影响力——其国际转播权价值在上一个三年周期增长了30%。

西甲主席哈维尔·特巴斯暗意，他瞻望到2027年，他们的电视转播权收入将每年增长11%，届时他们将签署新条约。

主导多项合营，西甲鼓吹多元化和国际化

其实西甲依然在多个渠说念和领域里进行了尝试。两年前，西甲成为第一个加入专注于比赛的流媒体频说念Twitch的欧洲体育定约。

图源：sportsmintmedia

与此同期，昨年，皇家社会队对阵皇家贝蒂斯队的比赛在短视频平台TikTok上播出，这亦然西甲在鼓吹自己在新兴短视频平台的影响力的又一次里程碑尝试。

与中东的合营亦然西甲的又一次尝试，昨年西甲联赛与总部位于迪拜的电子竞技和游戏组织Galaxy Racer（GXR）达成了为期15年的合营关系，该组织遮蔽中东和北非地区以及印度次大陆。GXR和西甲各抓有该结伙企业（JV）50%的股份，瞻望该结伙企业的收入将卓著30亿欧元。

而在电竞领域，西甲定约与EA Sports组织了名为eLaLiga的FIFA电竞赛事，这项赛事的领域自2017-18赛季驱动领域暴增，从10家来自西甲定约的参赛俱乐部推论至本赛季的39家俱乐部。

从发展之初，西甲电竞便是西甲联赛民众发展中最为病笃的一环。在本年，中国和好意思国也成为了唯二举办西甲电竞挑战赛的国度。除此之外，西甲电竞巅峰杯的足迹还踏遍了巴西、阿根廷、印度、沙特、印尼、埃及、土耳其和韩国等九个国度。

本年五月，西甲晓示与Mediapro续约至2028-29赛季，该机构此前一直负责出售西甲联赛的国际版权。但据2Playbook音尘暗意，最新的合营条约将「大幅缩短」Mediapro收取的用度，只因西甲定约觉得与之合营只是是「中期计谋」。

其布景是西甲与Ocho Sport Advisors拓荒一家结伙企业，以制定定约民众媒体版权总体计谋的场所。新结伙企业名为「PEAK」，将由LaLiga和Ocho Sports Partners以50:50的比例组建，该结伙企业将「波及本国和国际层面上民众视听计谋的滚动」。

西甲决定我方主导其国外业务，而不是将限定权交给Mediapro，这一决定也许将确保西甲以更高效、更具资本效益的款式达成其观念。

回到开篇所说，西甲更换logo是为了更好的进行商场扩张和传播，其实这也体现了体育产业的发展和变化。

乔布斯也曾在1993年就说过，起码要「参预十年时候和一亿好意思元」，才能让糟践者把logo与品牌关联到沿途。只好品牌实力高出和logo与时俱进相归拢，才能打造出长远东说念主心的品牌形象。

西甲有着巩固的历史蕴蓄，也有着丰厚的文化传承，信服在将来民众化计谋的鼓吹下，西甲联赛例必会迎来广袤的远景和更可不雅的收入，而球迷也期待着，新赛季的西甲更提供更为精彩的比赛。

*题图起首：footy headlines

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